| 满街外国游客，让长沙人感受国际化 |
| 日期：2007-01-30 16:46:18 来源：中国旅游报 |
□刘汉清 文烽 ※营销城市吸引世界目光 以营销城市为主线，不断加强宣传促销，大力发展入境旅游，进一步扩大与国外的旅游合作，以此提升长沙的国际知名度，推动长沙与世界接轨，是长沙市旅游业近几年来一贯的大营销战略。2003年，长沙市旅游局提出了“发展旅游就是营销城市”的大营销观，认为发展旅游是向世界宣传长沙的最好方法，将长沙有形的、无形的文明以旅游为载体向全世界推销，将城市的山水、文化、娱乐、名人等特色资源推介给国内外旅游者。在大营销观的指导下，市旅游部门整合长沙的人文、自然和社会资源，以旅游活动为载体，强化“多情长沙，快乐之都”旅游城市形象宣传。长沙市近几年连续承办了三届湖南旅游节开幕式，举办了花车大巡游、国际旅游论坛、“万人多米诺”、“十万人同唱《浏阳河》”、长沙（香港）旅游推介会等大型主题活动，产生了深远的影响。特别是2004年，举办了第11届世界旅游小姐年度皇后大赛世界总决赛，31个国家和地区的选手云集长沙，吸引了全球观众的眼球，极大提升了长沙的国际知名度和美誉度。2006年，长沙市旅游局又联合举办了长沙（上海）旅游湘菜美食节，借上海这座国际都市向国内外游客宣传长沙，并在长沙火车站黄金地段打出巨幅广告，让“多情长沙，快乐之都”的旅游城市形象深入人心、名扬世界。 ※重点出击拓展国际市场 长沙属于中部内陆省会城市，在2006年前还没有国际航线，入境游客相对较少，与长沙日益开放的格局相距甚远。为重点拓展境外旅游市场，2006年市旅游局把握长沙至张家界高速公路开通的契机，大胆实施旅游营销整合战略，即借武陵源世界自然遗产这个世界级旅游品牌招徕入境游客，将长沙的马王堆汉墓陈列馆、常德的桃花源、张家界的武陵源等精品景区（点）整合起来，包装成国际旅游精品线路，以韩国市场为重点大力开展营销，成绩斐然。3月，黄花国际机场开通了韩国往返长沙的旅游包机，随后又开通了长沙首条固定国际航线（长沙—首尔），为韩国游客进出长沙搭建了绿色通道，目前平均每周有40多架次包机往返长沙与韩国各大城市之间。6月，长沙市数十家旅游企业在市旅游局的带领下，组成长沙历史上规模最大的境外促销团登陆韩国，在首尔、釜山成功举办了长沙旅游推介会，为期一周的宣传促销，在首尔等城市掀起一股长沙旅游热潮，长沙—常德—张家界黄金旅游线一经推出,就受到许多韩国旅行社和市民的热捧, 大批韩国游客将原定的张家界一地游延伸到长沙、常德。9月下旬，借第一届中国中部投资贸易博览会在长沙举办之势，市旅游局隆重举行了境外旅行商招待酒会，与来自德国、法国、日本、韩国、新加坡等地政府旅游官员和旅行商就旅游合作进行了磋商，为长沙市进一步开拓境外旅游市场打下了良好的基础。 同时，长沙市旅游部门加强了与外国同行的联系与沟通，先后邀请韩国旅游协会促销团、韩国高尔夫旅游考察团和“韩国新农村运动”考察观光团来长沙考察踩线，接待了中国台湾东森电视台、德国国家电视台等媒体采访，“多情长沙，快乐之都”的旅游城市形象在国际上得到更广泛传播，促进全市入境旅游实现跨越式发展。据省口岸办统计，2006年前11个月，黄花机场的外籍旅客同比增长2013%% ，台湾旅客同比增长117%%，港澳旅客同比增长279%%，长沙成为全国入境旅游增长最快的城市之一。 ※特色产品赢得海内外游客 2006年，长沙市旅游部门针对海外游客的多元化需求，推出了多条特色旅游线路。红色旅游以游览伟人故里为主，重点推介毛泽东、刘少奇等伟人在长沙的故居和活动旧址，并与韶山连成一线，引起海外游客的强烈兴趣，很多外国游客在岳麓山、花明楼等景区流连忘返。预计全年全市红色旅游景点接待中外游客585.3万人次，同比增长6.48%%，实现红色旅游综合收入32.2亿元，同比增长10.7%%。以“农家乐”为主要内容，以观赏田园风光、享受乡村野趣、体验社会主义新农村为特色的乡村旅游，既让游客进行了一次生态休闲游，又让他们感受了长沙农村的巨大变化，加深了对长沙的了解。 长沙旅游靠特色赢得了海内外游客，赢来了市场。而海外游客的增多，也带动了长沙旅游业的发展，岳麓书院、湖南省博物馆等老景点焕发新的活力，2006年接待游客人数同比增长都超过30%%；挪亚游轮、西湖楼等新兴景点快速发展，游客如织。2006年全市预计接待游客2660万人次，同比增长5.77 %%，实现旅游总收入220亿元，同比增长16%%。 |
| 编辑：吴春娇 |
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