| 岛外旅商“发现”海口 建议巧定位、细分市场 |
| 日期：2006-09-16 01:57:54 来源：南国都市报 |
“海口的景点五彩缤纷，让人耳目一新”，9月14日，在海口旅游圈考察座谈会上，国旅集团新上海国旅总经理胡金龙动情地说。 这次应邀来海口考察的岛外旅游商，都是经营海南线路多年的大腕，早已无数次踏上海口的土地。但这次历时3天的实地考察，却让他们又一次耳目一新。快速发展中的海口景区、景点让他们大为惊叹。 这样的效果其实都在海口旅游主管部门的意料之中，这次不惜力气请来岛外旅行商，其动机就是广纳忠言，为海口乃至琼北旅游圈的又一次腾飞积蓄力量。
记者 余家亮 摄 海南岛度假网9月15日消息： “请进来”的考察团 最近几年，海南旅游“南热北温”是不争的事实。虽然80％以上的旅游者取道海口，但是省外旅行团几乎都只在海口停留一个晚上，第二天就直奔三亚、兴隆等目的地。 海口旅游线路、及产品的更新提升已经提上了行动日程。海南旅游产品要做什么样的新包装才能符合游客的“胃口”？主要客源地的组团社位于海南旅游产品销售的最前沿，游客对这些产品有什么意见，组团社无疑最有发言权。 这次，海口市旅游局通过海口20强旅行社，邀请东北、华北、华东、华南以及西部的39家组团社高级管理人员来到海口，实地考察海口旅游的景点、住宿、餐饮，在“生产线”上对海口旅游产品的改进言献计。 据了解，如此大规模的“请进来”促销，在历年来海口旅游发展史上是很少见的。业内人士认为，“请进来”和“走出去”两结合，才能摸准市场脉搏，生产出更加适销对路的产品。
记者 余家亮 摄
海南热带野生动植物园内的猴群与游客亲密接触 记者 余家亮 摄
海口具实力的旅行社之一———金椰风旅行社重点推介的海南游精典线路中，海口只有野生动植物园一个景点入围。虽然与这些地接社业务往来频繁，但是岛外组团社的高管已经多年没有到过海口的景点了。 然而，海口旅游的发展一刻也没有停顿。据海口市旅游局局长尹维云介绍，海口同时拥有热带、海滨、温泉等旅游资源，这在全国是极为少见的。近年来大力打造“阳光海口，娱乐之都”的旅游品牌，旅游产业在迅速提升。 难怪这些岛外旅行商对现在海口的景点也感到陌生了。考察归来，胡金龙一向推崇“文化为灵魂，生态为基础”的旅游业理念，海口的景点兼有文化和生态优势，令人陶醉。他以前只在中央电视台上见过演丰生态文明村，但这次亲眼目睹后，真是名不虚传。 江苏舜天海外旅游有限公司在南京已经获得了“去海南，找舜天”的市场地位。但对该公司总经理张雄杰来说，上一次去火山口公园还是10年前。他“没想到火山口现在建设得这样好”。福建康泰国旅的总经理黄子波则对文昌的东郊椰林“印象深刻”。自贡以盐都著称，而自贡春秋旅行社总经理范琳莉对儋州千年古盐田叹为观止。
记者 余家亮 摄
丁川 摄
建议“巧定位、细分市场” 海口的旅游资源如此丰富，在商言商。在这些旅行社老总们眼里，这就是商机，他们为海口旅游提出了专业的建议。 张雄杰认为，海口的观光、会议、休闲的条件不如三亚，推出新旅游产品就要准确定位，细分不同的客源市场。曾考察过同样靠近热带的美国旅游城市奥兰多，那里庞大的迪斯尼乐园并不以自然景观取胜，其拥有的野生动物园、神奇王国、未来世界、环球影城等旅游产品游客参与性极高。每到冬天，美国各地的游客纷至沓来。张雄杰建议海口仿效奥兰多，建设一个高科技娱乐园区，通过现代化的交通手段与野生动物园、火山口等景点连接起来，形成以参与为主题的特色旅游带。 范琳莉则从实际操作的角度进言，认为三亚游适合高端消费，对多数西部游客来说，尚难以承受。而海口的海滩、阳光、海鲜、住宿在价位上更适合西部客人的消费水平。她举例说，设计这样一条线路：早上游不收门票的万绿园、观假日海滩，下午去火山口、野生动植物园，一天行程是非常丰富的。野生动植物园对亲子团非常有吸引力，而演丰镇的海鲜非常适合大众消费。她建议在演丰生态村建设一批养老设施，让西部一些老人冬天到海口度假。 总之，岛外旅行商建议海口结合自身特点，开发休闲、高尔夫、修学、养生等多品种的旅游产品，以适合市场的方式推广，海口旅游一定会上新台阶。 旅游业是“无烟工业”，其产业链的发展壮大，能快速拉动一方经济和就业提升。海口市对旅游产业寄予厚望。今年年初，海口市委、市政府提出打造“阳光海口、娱乐之都”的热带海滨旅游度假城市形象，海口市希望年内实现旅游总收入达到51亿元。 在战术上，海口市旅游局局长尹维云还亲自挂帅，组织旅行社协会、旅游景区（点）协会联手强力推介海口市旅游景区（点），把五公祠、海瑞墓、海南野生动植物园、石山火山国家地质公园等重点旅游景区进行包装整合，重点推介，纳入常规旅游团队行程线路。这次请岛外旅行商到海口考察就是推介景点的重要活动。 在这些动作背后，是海口市旅游业的宏大的战略。“一木独放不是春”，近年来，海口市着力开发“海口琼州海峡旅游度假区”，与琼北文昌、儋州等县、市构筑“海口旅游圈”，与粤西、桂南等环北部湾旅游地区共同构成中国唯一以热带海滨旅游为特色的“北部湾旅游圈”。
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| 编辑：夏思明 |
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